首个主播职业标准出台，推动行业发展规范向好

首个网络表演主播职业能力评价标准发布，构建主播职业发展新体系

近日，中国演出行业协会正式发布《网络表演（直播与短视频）主播职业能力划分要求》团体标准（以下简称《标准》）。作为国内首个针对网络表演主播的职业能力评价标准，其出台标志着网络主播行业在规范化、标准化发展道路上迈出重要一步，将为行业的长远健康发展注入新动力。

自 2024 年 7 月人社部等三部门将 “网络主播” 列为国家新职业后，行业对于明确的职业规范和发展指引呼声渐高。此次发布的《标准》及时回应了这一需求，不仅清晰界定了 “职业主播” 的概念，即以月均开播 30 小时以上，或直播作为主要收入来源，同时深入剖析了职业主播应具备的能力特征。

在等级划分方面，《标准》构建了一套科学合理的阶梯式培养体系，将主播划分为初级、中级、高级三个等级。初级主播需熟练掌握基础设备操作，熟知平台规则，并具备基本的互动能力，能够与观众进行顺畅沟通，为直播活动的顺利开展奠定基础。中级主播则要求能够独立完成复杂内容创作，展现出更强的内容策划与制作能力，同时需要拥有千人直播间的运营经验，能够有效把控直播间节奏，提升直播效果与影响力。高级主播的标准更为严格，不仅要参与行业标准制定，为行业发展贡献专业智慧，还需具备万人直播间管理能力以及参与国家级活动的经验，在行业内发挥引领示范作用。

在评价方法上，《标准》创新性地涵盖了知识、技能、品德信用三大维度。知识维度要求主播具备扎实的行业知识，包括但不限于法律法规、职业道德等；技能维度着重考察主播的内容创作能力、互动技巧、直播间管理能力等综合技能水平；品德信用维度则将未成年人保护、诚信记录等纳入考核，对于存在品德信用问题的从业者，设立了 “一票否决” 机制，严重违法失信者将被坚决排除在评价体系之外，确保行业发展的价值底线不动摇。

近年来，我国网络视听行业呈现出爆发式增长态势。相关数据显示，截至 2024 年 5 月，我国网络表演（直播）行业主播账号累计开通数量已超 1.8 亿个。较低的行业进入门槛，极大地激发了大众的创作与分享热情，为无数普通人提供了展现自我、发挥特长的广阔舞台。然而，随着行业规模的迅速扩张，一系列问题也逐渐暴露，如部分主播内容质量低下、虚假宣传、诱导消费等，不仅损害了消费者权益，也对行业形象造成了负面影响。

在此背景下，《标准》采用 “激励 + 约束” 的双轨制设计，为行业发展提供了有力的制度保障。一方面，针对优质主播，鼓励平台与 MCN 机构提供分级资源扶持，例如赋予商业合作优先权、更多流量倾斜等，为主播的职业发展提供清晰的上升路径，激励主播不断提升自身专业能力与内容质量；另一方面，通过严格的品德信用考核与 “一票否决” 机制，对违规行为形成强大威慑，促使从业者自觉规范自身行为，维护行业健康生态。

事实上，随着监管部门、平台及行业上下游各方协同努力，直播行业已逐步摆脱早期的 “草莽时代”，向规范化、职业化迈进。以抖音平台为例，其推出的 “健康分” 管理机制，通过动态评分对主播直播行为进行量化评估，将主播的内容规范程度与直播推荐量级、直播收益等直接挂钩。这一创新机制有效净化了平台内容生态，数据显示，2024 年该平台 76% 的低分主播违规率显著下降，充分证明了科学合理的管理机制对于引导主播行为、提升行业整体质量的积极作用。同时，长效的信用累计体系的建立，有效杜绝了违规者 “打一枪换一个地方”、另起炉灶继续违规的现象，营造了公平竞争、积极向上的行业氛围。

值得欣喜的是，越来越多具备专业技能的人才开始涌入直播行业，为主播群体注入了新的活力。《2024 抖音演艺直播数据报告》显示，过去一年有 3446 名文艺院团演员在抖音开展了 23 万场演艺直播，中央民族乐团、中国东方演艺集团、中国煤矿文工团等专业文艺院团也纷纷布局线上舞台，开启演艺直播新征程。主播群体正在形成 “专业能力 + 创新表达” 的全新发展范式，为直播内容的多元化与高质量发展提供了坚实支撑。

尽管如此，在流量经济的巨大诱惑下，网络直播和短视频行业仍存在一些不容忽视的乱象。部分主播为追求短期利益，不惜突破道德与法律底线，传播不良信息、误导消费者。展望未来，在推动职业主播步入规范化轨道的基础上，如何进一步加强有关部门与产业上下游的协作，通过开展专业培训、法治教育、媒介素养提升课程等多种方式，全面提升主播群体的综合素质，仍是行业面临的重要课题。

从最初的 “野蛮生长” 到如今的 “精耕细作”，此次职业主播分级标准的落地，是行业发展的必然趋势，也是众望所归。它不仅为行业的可持续发展提供了有力保障，有助于净化网络生态环境，提升行业整体形象与社会认可度，还将进一步增强主播群体的职业认同感与归属感。当专业能力成为主播在行业立足与发展的核心竞争力，直播经济和视频经济所蕴含的正向价值将得到更充分的挖掘与释放，为经济社会发展注入源源不断的新动能。

来源：光明网

网址：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1828106280230267059&wfr=spider&for=pc

编辑：刘宪银 审核：张海明